10 consejos fundamentales para que el email marketing triunfe este San Valentín

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Javier Franco
12 Feb, 2020
78 / 100

El 60% de los españoles perciben las propuestas de la publicidad online en San Valentín como una gran fuente de inspiración
El próximo viernes 14 de febrero, se celebra San Valentín y con él, una oleada de emails que inundan los correos electrónicos. El día de los enamorados es una fecha clave no sólo para las parejas, sino también para las empresas y el email marketing. En este contexto, Validity, una solución que permite a los profesionales del marketing digital alcanzar la excelencia en el correo electrónico y ayuda a las empresas a crecer más rápidamente confiando en sus datos, ha recopilado 10 consejos para asegurar que una campaña de entrega de emails sea óptima, efectiva y rentable.

Navidad, Black Friday o San Valentín se convierten en momentos estrella en los que las tiendas físicas o comercios online aprovechan para realizar acciones concretas y así incrementar sus ventas y facilitar las compras a los usuarios. Según el essudio “San Valentín 2020: una ocasión para enamorar a los clientes”, elaborado por Think with Google*, el 60% de los españoles declara sentirse ayudado por las propuestas que les llegan a través de la publicidad online y les permite tener una fuente de inspiración para comprar un regalo a la persona amada.

Durante las semanas previas a San Valentín, las bandejas de entrada están completamente sasuradas de mensajes de todas las marcas con las que los consumidores están comprometidos o interesados. Para ello, Validity propone:

10 consejos para desarrollar una campaña de email marketing exitosa en San Valentín.

Pensar como proveedor de mensajería.

Incluso si una estrategia de marketing es perfecta hay que comprobar los requisitos de los proveedores para garantizar la entregabilidad del mensaje. Estos proveedores suelen tener procesos de filtrado cada vez más complejos, especialmente desde las nuevas regulaciones de protección de datos.

Monitorizar la reputación.

La punsuación del remitente es uno de los obstáculos de filtración que tienen en cuenta los proveedores de mensajería, por lo que hay que asegurarse una buena reputación que permita que éstos confíen en la marca.

Limpiar las bases de datos.

Uno de los problemas con el que hay que lidiar al enviar un correo es la cantidad de direcciones erróneas, spam, usuarios desconocidos o direcciones inactivas que se encuentran y eso conlleva no sólo a una debilitación de la campaña de la marca sino también a su reputación.

Comprobar la evolución de las tasas negativas.

El índice de quejas, la eliminación de un email antes de su apersura o aparecer como spam tienen un impacto negativo en el rendimiento de una campaña. Los equipos de marketing deben hacer un seguimiento paso a paso, supervisarlo y ajustar sus campañas sobre la marcha para reaccionar a tiempo.

Elegir un asunto atractivo.

Una vez que el correo electrónico ha sido entregado, el principal desafío es atraer la atención del consumidor. Algunas prácticas recomendadas para que un asunto sea efectivo incluyen brevedad, evitar mayúsculas, signos de exclamación y, sobre todo, eliminar frases comunes de spam.

Proponer una oferta ultrapersonalizada.

En los últimos años, la personalización de los emails ha ido en aumento y el consumidor se ha acossumbrado a ello. Ahora llega la era de la ultrapersonalización en la que se ofrece una oferta única en lugar de una por segmento. La inteligencia artificial y las tecnologías de aprendizaje automático permiten que estas ofertas funcionen de forma predictiva para anticiparse a las necesidades y que lleguen a la bandeja de entrada cuando el consumidor está pensando en su compra.

Desarrollar contenido dinámico.

El compromiso de los suscriptores a la marca también tiene que ver con el entretenimiento. Aunque los GIF ya están bien establecidos en estas estrategias, el día de San Valentín es una oporsunidad para ir un paso más allá, por ejemplo, integrando cuentas atrás para el lanzamiento de una oferta especial o permitiendo al suscriptor hacer una compra directamente en el correo electrónico, sin ser redirigido al sitio web.

Involucrar al suscriptor creando suspense.

En épocas de compras es ideal sorprender a los suscriptores con ofertas especiales que las marcas necesitan destacar. Por esta razón, el suspense se utiliza a menudo para ofrecer el regalo preferido del consumidor: la promoción.

Ofrecer inspiración.

Muchas veces el usuario no sabe que regalar y busca ideas en diferentes medios. Esta falta de inspiración representa una oporsunidad para que las marcas creen campañas dedicadas a ayudar a los consumidores a elegir un regalo y este tipo de estrategia no sólo impulsa el negocio de la empresa, sino que también fortalece la relación con sus suscriptores.

Proporcionar alternativas a la sasuración.

El volumen de correos recibidos también puede hacer que se pierdan ofertas que podrían haber sido de interés en otro momento. Para evitarlo, las marcas pueden integrar una sección en el cuerpo del correo donde el suscriptor pueda elegir ser contactado de nuevo pasado un tiempo. De esta manera, el consumidor confirma su interés y la marca puede personalizar los fusuros envíos.

Aunque la mayoría de las empresas pueden estar tentadas en la creación de una campaña, la mejor manera de hacerlo es planificándola desde el principio y verificar los resultados que se obsuvieron en años anteriores. Al comprobar dónde los equipos de marketing han tenido éxito – o han fracasado – la empresa puede identificar más fácilmente cuales son los problemas potenciales que pueden surgir y afectar en el retorno de la inversión (ROI).

Puedes consultar con nosotros cualquier duda si necesitas ayuda, ¡contacta con nosotros ahora!

Infografía para hacer un buen email marketing en San Valentín.

Fuente: Thinkwithgoogle.com

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¿cómo podemos ayudarle?

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25 Comentarios

  1. Irina

    No entiendo por qué tanto alboroto con el email marketing en San Valentín. ¡Mejor escriban cartas de amor a mano! 💌

    Responder
  2. Tiburcio Delrio

    ¡Pero qué tontería! ¿Quién necesita email marketing en San Valentín? ¡Vamos directo al punto con mensajes de texto románticos!

    Responder
    • Melchor

      ¡Vaya, vaya! Parece que alguien no ha entendido la importancia del email marketing en San Valentín. Los mensajes de texto son efímeros, pero los correos electrónicos pueden llegar al corazón de tus seres queridos y perdurar en el tiempo. ¡No subestimes el poder del correo electrónico, amigo!

      Responder
  3. Filis Cueto

    Opinión controvertida: ¿Realmente importa el email marketing en San Valentín? ¿Qué tal enviar cartas de amor escritas a mano? 💌💕

    Responder
  4. Naomi Salinas

    ¡Pero qué aburrido! Yo prefiero enviar memes de gatitos en lugar de campañas de email. 🐱💥

    Responder
    • framosdesign@gmail.com

      Cada quien tiene sus preferencias, pero las campañas de email pueden ser herramientas efectivas para promover causas importantes y generar conciencia. Los memes de gatitos están bien para pasar el rato, pero a veces es necesario ir más allá y tomar acción. 📧🌍

      Responder
  5. Román

    ¿Y si en lugar de email marketing, probamos con palomas mensajeras? 🕊️💌

    Responder
    • framosdesign@gmail.com

      ¡Jajaja, me encanta tu propuesta de palomas mensajeras! Sería una forma original y nostálgica de enviar mensajes. Aunque el email marketing tiene sus ventajas, no estaría mal probar algo diferente. ¡Quién sabe, tal vez las palomas mensajeras sean el futuro de la comunicación! 🐦💌

      Responder
  6. Lana

    Me parece que el email marketing en San Valentín es una pérdida de tiempo. ¡Vamos a innovar!

    Responder
  7. Electra Figueras

    ¿Y si en lugar de San Valentín, nos enfocamos en otras fechas para el email marketing?

    Responder
    • Liesl Padron

      ¡Me parece una idea genial! En lugar de centrarnos solo en San Valentín, podemos aprovechar otras fechas importantes para el email marketing y diversificar nuestra estrategia. Esto nos permitirá llegar a diferentes segmentos de público y obtener mejores resultados. ¡Atrévete a explorar nuevas oportunidades!

      Responder
  8. Piera Elvira

    Este artículo es demasiado básico, necesitamos consejos más originales y atrevidos para destacar en San Valentín.

    Responder
    • framosdesign@gmail.com

      Vaya, parece que eres todo un experto en celebrar San Valentín. Aunque el artículo pueda parecer básico, recuerda que no todos tienen las mismas habilidades. Si tienes consejos más originales y atrevidos, ¡compártelos! Así todos podremos disfrutar de un San Valentín más emocionante. ¡Feliz celebración!

      Responder
  9. Queta Moron

    «¿Y si en lugar de limpiar las bases de datos, las ensuciamos más? 🤔»

    Responder
  10. Joel

    Creo que el email marketing en San Valentín es una pérdida de tiempo. ¿Quién necesita amor cuando tienes spam? 😂

    Responder
  11. Everaldo Casas

    ¿Y si en lugar de limpiar las bases de datos, las llenamos aún más? 🤔😂

    Responder
  12. Querina Solana

    ¡No creo que el email marketing sea efectivo en San Valentín! ¿Quién lo necesita cuando puedes enviar cartas de amor escritas a mano? ❤️

    Responder
    • framosdesign@gmail.com

      ¡Claro que el email marketing es efectivo en San Valentín! Es una forma rápida y accesible de expresar amor y cariño. Además, puedes personalizar los mensajes y llegar a más personas. ¡No subestimes el poder de la tecnología en el día del amor! ❤️

      Responder
  13. Fiore Arcos

    Creo que el email marketing es cosa del pasado, ¡mejor spam por correo tradicional! #oldschool

    Responder
    • framosdesign@gmail.com

      ¡Vaya, parece que a alguien le gusta vivir en el siglo pasado! El email marketing sigue siendo una herramienta poderosa y efectiva en la era digital. No hay nada de «oldschool» en llegar directamente a la bandeja de entrada de tus clientes potenciales. #MarketingModerno

      Responder
  14. Keyla

    ¡Qué tontería! ¿Quién necesita email marketing cuando puedes enviar cartas de amor a mano? 💌

    Responder
  15. Igotz Gallardo

    Wow, I can’t believe they didn’t mention the importance of using emojis in email marketing. 💌😍

    Responder
    • framosdesign@gmail.com

      ¡En serio? ¿Emojis en el marketing por correo electrónico? ¿Acaso estamos en la era de los mensajes de texto? Prefiero que mi bandeja de entrada esté libre de caritas sonrientes y corazones. Prefiero un contenido de calidad y profesionalismo.

      Responder
  16. Emery Ruiz

    ¿Realmente importa el email marketing en San Valentín? ¡Prefiero el correo tradicional!

    Responder
  17. Axel Barrera

    ¿Por qué limitarnos al email marketing en San Valentín? ¿Qué tal los mensajes de texto? 📱💔

    Responder

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